El coloso de la ropa y el calzado deportivo busca reinventarse ante un escenario financiero adverso. Tras reportar un arranque de año fiscal con caídas generalizadas en sus beneficios y ventas, Nike ha puesto en marcha un drástico plan de reestructuración global que contempla recortes de personal no especificados y una nueva base operativa en la India.
10/02/2026. Bajo la dirección de su presidente y consejero delegado, Elliott Hill, la multinacional estadounidense busca transformar su estructura operativa para volver a ser una compañía más ágil, eficiente y enfocada en el atleta. En un mensaje interno dirigido a la plantilla, Hill confirmó que las decisiones relativas al recorte de puestos de trabajo se harán efectivas a partir del año 2027.
Como parte de esta metamorfosis, Nike contempla las siguientes acciones clave:
- Invasión de talento en la India: La empresa establecerá una nueva base estratégica en Bengaluru, concebida como una inversión a largo plazo para captar talento y fortalecer la atención a deportistas a nivel global.
- Reorganización en tres grandes bloques: Las operaciones mundiales se redistribuirán en tres regiones estratégicas: Americas (que unifica Norteamérica y Latinoamérica), APGC (Asia Pacífico y Gran China) y EMEA (Europa, Oriente Próximo y África), con el fin de acercar la toma de decisiones a cada mercado.
- Antecedentes de recortes: Este nuevo ajuste se suma a los previstos anteriormente, tras el despido de unos 1.400 trabajadores en abril (aproximadamente el 2% de su fuerza laboral) y la supresión de 775 puestos en sus centros de distribución en los primeros meses del año.
Radiografía financiera: El descalabro en China y la respuesta de Wall Street
Los resultados correspondientes al primer trimestre fiscal de la compañía reflejan la magnitud del desafío al que se enfrenta la firma de Oregón:
- Ganancias a la baja: El beneficio neto cerró en 712 millones de dólares, lo que supone un descenso del 2% en comparación con el mismo periodo del año anterior.
- Ingresos contraídos: La facturación global cayó un 4,3%, situándose en 11.213 millones de dólares.
- Divergencia regional: Mientras que Norteamérica logró registrar un leve repunte del 2% (alcanzando 5.127 millones de dólares), las ventas en Gran China se desplomaron un 26% y la región de EMEA retrocedió un 5%. Por su parte, Latinoamérica y Asia Pacífico mantuvieron cifras estables.
La reacción de los mercados no se hizo esperar: tras la divulgación del balance y las previsiones, las acciones de Nike sufrieron una caída superior al 8% en las negociaciones posteriores al cierre en Wall Street.
El vicepresidente ejecutivo y director financiero, Dave Denton, defendió que los resultados del primer trimestre estuvieron en línea con las expectativas internas gracias a la disciplina de costes. Sin embargo, la cúpula directiva proyecta que para el conjunto del año fiscal las ventas registrarán un descenso en el rango de un porcentaje alto de un solo dígito.
«El futuro pertenecerá a las empresas que actúen con mayor rapidez, brinden un servicio más cercano a atletas y consumidores, e inviertan con mayor agresividad en innovación», sentenció Elliott Hill al reafirmar su visión a largo plazo para la compañía.
Redacción equipo DHH.
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